Em tempos de crise e incertezas, muitas marcas estão resgatando elementos do passado para reconectar com consumidores e aliviar a ansiedade do momento.
O fenômeno da nostalgia, impulsionado pela psicologia e neurociência, tem se mostrado uma poderosa ferramenta de marketing.
Empresas resgatam ícones do passado
Em 2024, grandes marcas como Samsung e Ypê apostaram na nostalgia ao utilizar personagens como “Chaves” para campanhas publicitárias.
Além disso, a Nestlé relançou o Chocolate Surpresa, um sucesso das décadas de 80 e 90, enquanto a Kibon reviveu a famosa promoção “Palito premiado”.
As empresas estão criando campanhas que trazem de volta ícones do passado para cativar as novas gerações, ao mesmo tempo em que apelam para a memória afetiva dos mais velhos.
O fenômeno da “newstalgia”
A tendência “newstalgia” – que adapta a memória afetiva ao contexto atual – também está ganhando destaque, com marcas usando o passado para criar um vínculo com as gerações mais jovens.
Para os “kidults”, consumidores adultos que continuam a se interessar por brinquedos e outros produtos da infância, empresas estão modernizando produtos antigos, como brinquedos clássicos da Estrela, para atrair esse público.
O impacto da pandemia
A pandemia acelerou o fenômeno da nostalgia, com consumidores em busca de conforto emocional em tempos de incerteza.
A relação dos jovens com a nostalgia tem sido mais sobre o apelo “retrô” ou “vintage”, sem necessariamente ter uma ligação direta com uma memória afetiva, mas com a busca por qualidade e autenticidade.
A importância da autenticidade e qualidade
No entanto, é fundamental que as marcas que apostam na nostalgia não apenas explorem a memória afetiva, mas também ofereçam produtos com qualidade e autenticidade.
Quando bem feito, o apelo nostálgico pode gerar um grande sucesso, como vimos com marcas como Kitchen Aid e Land Rover, que mantiveram a essência dos seus produtos ao longo dos anos.
Conclusão
A nostalgia continua sendo uma ferramenta poderosa no marketing, e as marcas estão cada vez mais utilizando elementos do passado para resgatar a confiança e fidelizar consumidores.
Com o cenário atual desafiador, o apelo emocional da nostalgia se torna um meio eficaz para criar novas conexões, seja para jovens em busca do “retrô” ou para adultos que desejam reviver os tempos de infância.