Imagem: Aceleradora N1
Em 2025, o marketing de influência promete transformar o cenário digital.
Com investimentos anuais que podem atingir 139 bilhões de dólares, marcas buscam estratégias inovadoras para se destacar nesse vasto oceano de oportunidades.
O potencial dos criadores de nicho
Nohoa Arcanjo, CEO e cofundadora da Creators Platform LLC, destacou em sua palestra no Spotlight 2025 que o verdadeiro poder do marketing de influência está na base.
Enquanto grandes influenciadores chamavam a atenção no passado, hoje os micro e nano criadores ganham destaque.
Eles conseguem construir comunidades engajadas e gerar cerca de 60% mais engajamento, com conversões até quatro vezes maiores, além de desfrutarem da confiança de 90% dos consumidores.
Essa abordagem cria uma conexão genuína, onde marcas se tornam parte ativa das conversas das comunidades.
O papel da tecnologia e da IA
Nohoa enfatiza que a tecnologia é o diferencial para organizar e gerenciar um grande número de micro e nano criadores.
A inteligência artificial surge como ferramenta essencial para otimizar conteúdos e ampliar o alcance das campanhas.
Segundo ela, “o marketing de influência hoje é sobre tecnologia”. Quem não se adaptar corre o risco de ficar invisível.
As soluções de IA ajudam a segmentar, analisar e personalizar a comunicação, ajustando estratégias conforme o comportamento do consumidor.
Diversidade: um vetor de conexão e fidelização
Em um mundo que valoriza a pluralidade, abraçar a diversidade se mostra uma estratégia inteligente.
Pesquisas apontam que 57% dos consumidores são mais fiéis a marcas que promovem a inclusão de grupos minoritários.
No Brasil, 80% dos consumidores acreditam que uma comunicação diversa demonstra respeito.
Essa perspectiva reforça a importância de alinhar os valores das marcas com os das suas audiências, tornando a influência mais autêntica e eficaz.
Cases que inspiram o futuro da influência
Diversos casos de sucesso ilustram o potencial das estratégias inovadoras.
A Glossier, por exemplo, transformou suas clientes em influenciadoras e alcançou um valuation de 1,2 bilhão de dólares em apenas cinco anos.
A Samsung, com uma campanha que incentivou buscas no Google sobre seu celular dobrável, aumentou as pesquisas em 600% e as vendas em 35%.
Já a CeraVe, que despertou curiosidade sobre a origem da marca, viu suas buscas crescerem 2.200%, elevando as vendas em 25%.
Conclusão
À medida que o marketing de influência evolui, a combinação de criadores de nicho, tecnologia e inteligência artificial promete redefinir o setor.
Em 2025, as marcas que conseguirem integrar dados, comunidades e estratégias personalizadas estarão melhor posicionadas para conquistar e fidelizar seus clientes.
O futuro da influência é impulsionado por inovação, autenticidade e a capacidade de se conectar de forma profunda com o público.