A ByteDance, empresa proprietária do TikTok, obteve mais 75 dias para definir seu futuro nos Estados Unidos, mas a incerteza gerada pela situação está deixando os profissionais de marketing, especialmente os do setor de entretenimento, em alerta.
Com a chegada da temporada de lançamentos de verão, a preocupação de perder o app, mesmo que temporariamente, pode afetar campanhas importantes no país.
A importância do TikTok para o marketing de entretenimento
O TikTok continua sendo uma das principais plataformas para marketing de entretenimento, com 11% dos orçamentos de mídia do setor sendo investidos na plataforma no primeiro trimestre deste ano.
Para os profissionais da área, o TikTok, juntamente com os Reels do Instagram, ocupa uma posição fundamental nas estratégias de mídia.
Exemplos de sucesso
A plataforma tem sido uma aliada importante em campanhas de filmes, como o caso de “Beetlejuice”, que utilizou o TikTok para promover produtos e incentivar o compartilhamento de conteúdo.
Além disso, edições feitas por fãs têm ajudado a gerar milhares de visualizações para lançamentos de filmes, tornando o TikTok um espaço insubstituível para o marketing de entretenimento.
Desafios com a possível saída do aplicativo
Apesar do TikTok não ser a plataforma com maior alcance, seu valor está no engajamento e no marketing viral.
Ele se destaca pela sua capacidade de identificar e amplificar tendências em tempo real, criando um “ciclo viral” que permite aos usuários gerar conteúdo de maneira autêntica.
Se a plataforma for removida, os profissionais de marketing temem perder o engajamento e a agilidade para se adaptar às tendências rápidas.
Alternativas e novos rumos
Com essa incerteza, outras plataformas como Pinterest e Reddit têm visto aumento nos investimentos.
Contudo, essas plataformas exigem uma estratégia mais específica e cuidadosa.
O Pinterest tem se mostrado eficaz para criar campanhas visuais e moodboards, enquanto o Reddit, com seu estilo de conversas rápidas, oferece uma base de fãs fiel, desde que as marcas se integrem ao conteúdo de forma natural.
Conclusão
Com a possível saída do TikTok, os profissionais de marketing de entretenimento estão ajustando suas estratégias e buscando alternativas.
Embora plataformas como Pinterest e Reddit ofereçam novas oportunidades, o TikTok permanece único no seu engajamento e potencial viral, fazendo com que os profissionais busquem alternativas estratégicas para continuar conectando suas marcas com o público.