Em 2024, diversas campanhas de brand experience foram além da simples captação de atenção, criando conexões emocionais autênticas, fortalecendo comunidades e resgatando culturas compartilhadas.
Essas iniciativas não só destacaram as marcas no mercado, como também estabeleceram novos paradigmas, oferecendo aprendizados que podem inspirar ações ainda mais impactantes em 2025.
1. A fila que rodou quarterões por um Lip Tint de Cinnamon Roll
Em comemoração ao aniversário de Hailey Bieber, a Rhode Skin – marca de beleza da modelo – instalou uma cabine de fotos na cafeteria Community Goods, em Los Angeles.
A experiência permitiu que os participantes registrassem o momento e recebesse uma edição limitada do Peptide Lip Tint no sabor Cinnamon Roll.
A fila, que alcançou quarterões de fãs, foi a prova da combinação certeira entre exclusividade e interatividade.
Inspiração para 2025: crie experiências de curta duração que ofereçam algo exclusivo e desejado pelo público.
Pequenas edições limitadas vinculadas a eventos especiais geram urgência e buzz.
2. Shopee, nostalgia e humor
A Shopee conquistou o público ao convidar Terry Crews para cantar “A Thousand Miles” – uma canção icônica do filme As Branquelas – durante a campanha “11.11: A Maior Liquida do Ano”.
A ação, que misturou nostalgia e humor, resgatou memórias afetivas e aproximou a marca de diversas gerações.
Inspiração para 2025: utilize referências culturais, memes e músicas que evoquem nostalgia para criar uma conexão leve e emocional com o público.
Imagine experiências que façam o consumidor se sentir parte de um universo divertido e memorável.
3. Nubank de olho na geração “Friends”
Para destacar benefícios como Nubank+, FGTS e Nu Limite Garantido, o Nubank apostou em Matt LeBlanc, Joey de Friends, trazendo um rosto conhecido e querido para reforçar a confiança da marca, especialmente entre os millennials.
Inspiração para 2025: ao trabalhar com celebridades, escolha figuras que estabeleçam uma conexão emocional genuína com seu público.
Uma ideia inovadora seria uma experiência online interativa, onde um “Joey virtual” conversasse com os consumidores sobre os produtos.
4. Game of Thrones: Imersão em SP
Fãs de Game of Thrones e A Casa do Dragão tiveram a oportunidade de mergulhar em um universo criado especialmente para eles, em uma exposição imersiva no Shopping Center Norte, em São Paulo.
Cenários detalhados, adereços autênticos e efeitos especiais transformaram o espaço, permitindo aos visitantes vivenciarem a narrativa de suas séries favoritas.
Inspiração para 2025: invista em experiências imersivas que transportem os consumidores para os mundos que amam, criando ambientes interativos e marcantes que fortalecem a relação emocional com a marca.
5. Latam Airlines no Rock in Rio
Durante o Rock in Rio 2024, a Latam Airlines Brasil proporcionou uma experiência “Sem Fronteiras” para mais de 5 mil pessoas, com um mockup de aeronave que integrava a paixão pela música e a emoção de viajar.
Essa ação reforçou a assinatura da marca, “A música te faz viajar”, conectando o público de maneira criativa e envolvente.
Inspiração para 2025: vincule sua marca a eventos culturais e ofereça experiências que transformem a conexão com o público, como jogos interativos que permitam ao consumidor escolher seu papel dentro da ação.
Cada um desses cases demonstra que, para se destacar em um mercado competitivo, é fundamental explorar a criatividade, a emoção e a personalização.
Essas campanhas servem como um guia para construir experiências inesquecíveis e estabelecer uma conexão genuína com o consumidor, abrindo portas para novas oportunidades em 2025.