Lançado originalmente em 2018 como uma ferramenta para compartilhar momentos exclusivos com amigos, o recurso “Close Friends” do Instagram rapidamente ganhou um novo papel no universo do marketing digital.
Hoje, artistas de diversos gêneros estão utilizando essa funcionalidade para criar um canal direto e íntimo com seu público, transformando a experiência de seguir seus ídolos em algo ainda mais especial.
Billie Eilish: pioneirismo que gera impacto
Billie Eilish foi a primeira a explorar todo o potencial desse recurso, incluindo seus mais de 111 milhões de fãs na lista de “Close Friends” em abril de 2024.
A sensação de exclusividade proporcionada pela “bolinha verde” fez com que cada seguidor se sentisse único, além de impulsionar o engajamento – já que o algoritmo do Instagram prioriza os posts compartilhados com esse grupo seleto.
Aproveitando a estratégia, a cantora adiantou o lançamento do seu terceiro álbum, “Hit Me Hard and Soft”, que veio ao mercado apenas um mês depois.
Dados da Social Blade indicam que essa ação resultou na conquista de quase 10 milhões de novos seguidores em um curto período.
Luan Santana e o “Close do Luan”
No cenário sertanejo, Luan Santana adotou a tática de maneira bem segmentada. Na última semana, durante a campanha de lançamento da faixa “Aluga-se”, parte do álbum “Ao Vivo na Lua” (gravado em julho de 2024), o cantor optou por incluir apenas uma parte de seus seguidores no “Close Friends”.
Segundo Yan Lassance, diretor de Marketing Digital da LS Music / Luan Santana, essa escolha foi intencional para criar um clima de ainda maior exclusividade e gerar conversas intensas nas redes.
A seleção dos fãs foi feita de forma aleatória, incentivando tanto quem foi contemplado quanto quem ficou de fora a acompanhar os próximos passos do artista.
Matheus da dupla com Kauan: mais próximo dos bastidores
Outro exemplo interessante vem de Matheus, integrante de uma dupla sertaneja que divide os holofotes com Kauan.
Diferente do colega, Matheus tem utilizado o “Close Friends” para mostrar momentos mais pessoais – desde sessões de terapia até conversas descontraídas com amigos.
A estratégia, que vem sendo implementada gradativamente, visa aproximar o artista dos fãs, oferecendo um vislumbre de seu dia a dia e criando um ambiente de interação mais genuíno.
Exclusividade: prós, contras e o poder do boca a boca
Para Gustavo Lopes, especialista em mídias sociais, a utilização do “Close Friends” por artistas é uma jogada inteligente para quebrar a imagem distante e intocável que muitas vezes os envolve.
Segundo ele, o fator exclusividade não só gera um buzz natural entre os seguidores, como também impulsiona o tradicional efeito boca a boca – uma ferramenta poderosa para ampliar o alcance das ações.
Contudo, Gustavo alerta para dois pontos importantes: se a estratégia se tornar muito comum, ela pode perder seu charme; além disso, o sentimento de exclusividade precisa ser manejado com cuidado para evitar que fãs que não foram incluídos se sintam excluídos.